Viendo que el número de recetas de cannabis medicinal sigue en aumento, un grupo de médicos de Melbourne fundaron MediCannabis, una clínica privada especializada en tratamientos a base de cannabis. Con la tarea de crear la marca para la startup, Waqa Studios creó una identidad de marca adecuada y desarrolló una página web que ayudó a dirigir a los pacientes interesados a la clínica.
Creando una identidad para MediCannabis.
Hubo mucha discusión sobre el tema de qué tan verde debía ser la marca y de cómo, si hacemos un uso excesivo del color, podríamos caer en lo cliché. Si bien el verde era necesario para enfatizar las propiedades naturales de la planta en cuestión, decidimos, por razones de diferenciación con otras marcas, usar el verde como un color de soporte principal, pero no utilizarlo en exceso.
Una discusión similar se produjo sobre el uso de la iconografía con forma de hoja de cannabis. Icónico y reconocible al instante, la forma es una marca en sí misma y decidimos que era necesaria. Pero, para distinguir nuestra hoja de otras, adaptamos la forma para que se ajustara a la tipografía utilizada en el logotipo, dándole un aspecto diferente y único.
El Logo.
El logotipo se compone de un icono y el nombre de la empresa, MediCannabis. Integramos una tipografía que se siente tan angular como orgánica. Sentimos que la tipografía en ángulo se presta muy bien a los conceptos «ciencia» y «profesionalismo» y se aleja de algunas de las primeras, quizás negativas, connotaciones que de otra manera podrían venir a la mente con «cannabis». El icono de la hoja de cannabis modificado se integra bien con el tipo de letra que seleccionamos para MediCannabis, ya que ambos son de naturaleza angular.
Definiendo una Estrategia Web.
El objetivo principal del sitio web es servir como plataforma de información acerca de los tratamientos que se ofrecen en MediCannabis y, al mismo tiempo, obtener los primeros puestos en los motores de búsqueda para que los posibles pacientes puedan encontrar esta información y luego visitar la clínica.
El acceso a la información sobre el tratamiento está organizado por enfermedades, siendo muy fácil de navegar y proporcionando a los pacientes la información que necesitan antes de visitar al médico.
El acceso estratégico a la funcionalidad de reserva en línea se encuentra en puntos clave de todo el sitio web, facilitando al paciente el reservar una cita con su doctor.
Waqa Studios nos ayudó desarrollando una estrategia de marca y una estrategia de sitio web. Luego produjeron los materiales de marca resultantes, luego desarrollaron y lanzaron nuestro nuevo sitio web. Su trabajo ya ha producido excelentes resultados a partir del día en que se lanzó nuestro sitio web.
Nuestra compañía, MediCannabis, brinda un servicio en lo que todavía es un nuevo mercado en Australia. Tenemos desafíos relacionados con cómo distinguir una práctica médica de todo el contenido no relacionado que rodea al cannabis que ya está en Internet.
Además, brindamos un servicio médico, que en sí mismo es una industria muy desafiante para presentar de una manera agradable ya que el foco de nuestro contenido se centra en enfermedades. Waqa Studios hizo el esfuerzo de obtener un verdadero sentido de estos desafíos y el cómo abordarlos de manera efectiva. Realizaron investigaciones y explicaron su proceso de pensamiento sobre por qué hicieron sus recomendaciones. Son comunicativos y siempre hay comentarios sobre aspectos específicos a lo largo de la estrategia y el proceso de construcción. Los colores, la identidad, la selección de fotos, el diseño, la estructura del sitio web y el flujo de navegación se encontraban entre los elementos trabajados para producir la marca y el sitio web resultantes. Todo esto es enormemente beneficioso para nosotros.
Crearon un sitio web centrado en el usuario que permite a los pacientes encontrar específicamente lo que necesitan cuando buscan médicos en línea para ayudarlos con su estado de salud. Una vez que llega al sitio web, el paciente experimenta una sensación de esperanza, alivio y felicidad de la marca. Pueden ver información sobre los tratamientos disponibles específicos para ellos, y el flujo de la experiencia facilita a los pacientes reservar una cita desde el sitio web, y esto se integra con nuestro sistema de reservas clínicas. Waqa Studios considera todos estos factores y es un placer trabajar con ellos.
David H.Director Ejecutivo, MediCannabis
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