Chia Sport es la iniciativa de un productor de chia sudamericano con el propósito de establecer productos minoristas para exportar al mercado norteamericano, así como a nivel local. Nuestro cliente necesitaba competir en los estantes con las grandes marcas multinacionales de bebidas deportivas establecidas y a Waqa Studios se le asignó la tarea de crear una marca y un empaque que los hiciera destacar.
Enfatizando la propuesta de venta única (USP).
Todas las bebidas deportivas ayudan a los atletas a reponer el agua transpirada, reemplazar los electrolitos perdidos y proporcionar una fuente de energía rápida. Pero algunas marcas no se consideran saludables. Esta nueva bebida viene cargada con fibra, proteínas y ácidos grasos omega-3, conteniendo el “súper alimento” de semillas de chía, Chia Sport puede ser considerada una opción más saludable.
Para enfatizar el popular súper alimento que tiene como ingrediente, la palabra «Chia» fue puesto en un lugar prominente y visible en blanco sobre negro, por lo que es lo primero que se ve cuando se muestra en los estantes de los supermercados.
Distinción y diferenciación.
Los diseños tipo dibujos animados o con escenas de acción con futbolistas en las bebidas deportivas de la competencia están dirigidos a un público más joven, pero hay un segmento de mercado grande y creciente de adultos que participan regularmente en actividades deportivas y de acondicionamiento físico. Se descubrió que este segmento del mercado estaba más interesado en que sus bebidas deportivas fueran algo más que azúcar.
Para destacar entre las otras bebidas deportivas, Waqa Studios diseñó el empaque para que fuera el polo opuesto. Si bien sigue siendo colorido, con cada sabor dado un color relacionado, el fondo negro de la etiqueta fue una de las principales razones por las que los consumidores notaron el nuevo producto. Los comentarios incluyeron que se sentía más premium, más para adultos y más serio.
Somos una empresa pequeña de exportación, pero hemos comenzado a lanzar productos comerciales de valor agregado basados en nuestra exportación principal, la chia. Entrar a varios mercados en diferentes países como competidor directo de grandes multinacionales establecidas no es tarea fácil, pero Waqa Studios proporcionó los medios para ayudarnos a diferenciarnos y mostrar por qué y cómo nuestros productos son diferentes a los otros. El equipo de Waqa Studios escuchó lo que necesitábamos y nos hicieron todas las preguntas correctas. Su creatividad y capacidad de entender lo que necesitábamos en lugar de lo que pedimos es insuperable, y no dudaría en recomendarlos o volver a trabajar con ellos.
Moisés F.Director de Marketing, Sierra y Selva Exportadora
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